La gastronomía coreana está cada vez más de moda en España y Tenerife no es una excepción. Si tienes un restaurante de comida coreana en la isla, es importante que tu web esté bien posicionada en los resultados de búsqueda para las palabras clave relevantes. Esto te ayudará a atraer a más clientes y a aumentar tus ventas.
Porque recién abierta la taberna Shifu en la capital es obvio que una masa ingente de fans y frikis vayamos en procesión a comer ramen. Pero al igual que le pasara al cercano Itaewon in Seoul o al Udon ubicado en el Centro Comercial Meridiano, hoy harás cola para esperar por una mesa, en unos meses, medio año, estarán deseando que vayas porque no llenarán ni en fechas señaladas.
En este artículo, te explicaré cómo posicionar la página de la taberna Shifu en Tenerife, cuando la añadan a la web de la franquicia, o la página de Itaewon in Seoul, si la hacn algún día, o de cualquier web de un restaurante coreano ubicado en Tenerife para las búsquedas «restaurante coreano en Tenerife», «comida coreana en Tenerife» y «cocina coreana en Tenerife». O las búsquedas sin el «en Tenerife» pero para cuando tienes activada tu ubicación y estás en la capital, que lo mismo da.
1. Elige la plataforma adecuada
La primera decisión que debes tomar es la plataforma en la que vas a alojar tu web. Hay muchas opciones disponibles, pero la más popular y recomendable, hoy, es WordPress. WiX, y mira que no me gusta decirlo, puede ser una buena opción, mal que me pese reconocerlo, si no quieres contratar a nadie para que te haga tu web.
WordPress es una plataforma muy flexible y fácil de usar, que te permite crear una web atractiva y funcional sin necesidad de tener profundos conocimientos de programación ni diseño.
Ahora bien, tampoco es coser y cantar.
No te lleves al engaño.
Vas a ahorrar mucho tiempo y tener un mejor resultado si me contratas o si contratas a un experto, que podría ser yo mismo.
Por supuesto. Jeje.
2. Optimiza tu web para SEO
El SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de optimizar tu web para que aparezca en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, y no solo de Google, también en otros indexadores como Bing.
Ese que no usa nadie pero que encuentras como página inicial en todos los nuevos PCs que se venden y que los usuarios sin suficiente alfabetización informática lo usan por defecto «creyendo» que es Google.
Para ello, debes utilizar las palabras clave relevantes en los títulos, encabezados, contenido y URL de tu web. Es decir, «restaurante coreano», «comida coreana» y «cocina coreana» deben de aparecer, si no todas, mínimo 1 ó 2, en cada una de las páginas de tu web, así como en su título, descripciones, nombres de imágenes, etc., etc…
Además de estas palabras clave principales, también puedes utilizar palabras clave más específicas, como el nombre de tu restaurante, el tipo de comida que ofreces o tu ubicación. Léase «Shifu Tenerife» o «Itaewon in Seoul» (no estaría de más incluirlas mal escritas como «Itaewon in Seul») o «ramen» o «dakgangjeong» (el pollo frito coreano).
Para optimizar tu web para SEO, puedes utilizar herramientas como Google Search Console o Yoast SEO (plugin de WordPress ampliamente criticado por los profesionales pero tan extendido como el pan).
Estas herramientas te ayudarán a identificar las palabras clave que debes utilizar y a mejorar el SEO de tu web, básicamente porque son las palabras claves por las que e encuentran y por las que deberían de encontrarte.
Así que usa, sí o sí, Google Search Console.
3. Crea contenido de calidad
El contenido de tu web es uno de los factores más importantes para el SEO. Debes crear contenido que sea relevante, interesante y útil para tus visitantes. Volviendo al caso de Shifu o de cualquier otro restaurante coreano una buena idea sería describir recetas sencillas de platos tradicionales, describir como hacer ramen en casa o contar la historia del ramen.
- La historia y la cultura de la cocina coreana
- Los ingredientes y las recetas tradicionales coreanas
- Los platos más populares de la cocina coreana
- Los consejos para preparar comida coreana en casa
También puedes crear contenido sobre tu restaurante, como su historia, su ubicación, su menú o sus eventos especiales donde la ubicación (Tenerife, Santa Cruz de Tenerife y Bethencourt Alfonso -la calle donde abrió-) es relevante.
Por cierto, acompaña esto con una buena gestión de tu perfil de empresa en Google My Business, que es la información que saldrá a la derecha en búsquedas y también en Google Maps cuando alguien busque o esté cerca y en los resultados relevantes de Google que suele mostrar antes.
La cuestión es que Google, su algoritmo, debe entender que tu restaurante es relevante para (1º) quienes quieren comer comida coreana y (2º) están en la capital de la isla de Tenerife. Ambas cosas a la vez.
No sería relevante para quien esté en Madrid o para quien estando en la ciudad está buscando un guachinche canario.
Pero sí podría ser interesante para quien quiera comida vietnamita, thailandesa, china o japonesa.
¿Ves por dónde voy?
Por eso, para tu contenido, es relevante una buena gestión de tu perfil de empresa en Google.
4. Haz que tu web sea fácil de usar
El diseño y la navegación de tu web deben ser sencillos y fáciles de entender. Los usuarios deben poder encontrar lo que buscan rápidamente y sin esfuerzo.
Para ello, es importante utilizar un diseño claro y conciso, y una navegación intuitiva. También debes utilizar imágenes y vídeos de alta calidad para ilustrar tu contenido.
En el caso del apartado de Shifu Tenerife dentro de la web de la franquicia o de la web aún inexistente de Itaewon in Seoul, lo primero es una portada que deje bien claro que el mejor ramen asiático o la mejor comida coreana la vas a poder comer aquí, con fotografías de platos reales (no de stock), fotografía de la ambientación del local, pero acompañado de texto donde estén todas las palabras claves, tanto las principales como las secundarias y las relacionadas con la ubicación.
Porque, recuerda, Google indexa texto.
(Incluso cuando indexa imágenes lo hace (principalmente y por ahora) por las palabras usadas en el nombre del archivo, las palabras en el alt, el texto dentro de <figure> y especialmente en <figcaption>.)
Luego, además de la página principal, un quienes somos que no leerá nadie pero que es una buena excusa para incidir en las palabras claves. Un contacto y dónde estamos, (ambas cosas juntas) porque tienes que facilitar que el cliente llegue y, si tienes la opción, reserve mesa.
Y sería genial que implementases un sistema de reserva online, pero solo si tienes el número suficiente de mesas y te puedes permitir servir de esa manera, con un pago anticipado pequeño para la reserva que no se devolverá si no se anula con el tiempo suficiente. Es un ejemplo.
Claro está, me olvidaba de la carta.
Y si aceptas pedidos online para recoger ya saltaríamos a montar una pequeña tienda online, que es otra historia pero que puede ser muy interesante.
5. Promociona tu web
Una vez que hayas optimizado tu web para SEO, es importante que la promociones para que el público destinatario la conozca. Puedes hacerlo a través de las redes sociales, el email o sms marketing o la publicidad online.
En el caso de un restaurante coreano, deberías promocionar tu web a través de Facebook, Instagram y Twitter.
Y para los que te digan en Facebook no lo usa nadie, es la red social con mayor número de usuarios duplicando a su inmediata seguidora además de que uso en personas de +35 sigue siendo preferente. Solo tienes que entrar en el perfil de una persona adulta (que en el fondo, son quienes tienen dinero para pagar una cena en un coreano, porque baratas, lo que se dice baratas, no son).
Además de crear tu perfil de empresa en Google My Business y, aunque está cayendo su uso, sigue siendo relevante, sobre todo de cara al visitante y turista de la capital, TripAdvisor. Y quizás deberías de plantearte usar herramientas como TheFork o cualquier otra aplicación de reservas, reseñas o pedidos para llevar (si tienes ese servicio) como el manido Glovo.
Para el email marketing podrías crear un formulario en la web para enviar por email el menú «especial y único» de la semana y así atraer a los más frikis de la comida asiática.
Y para el SMS marketing podrías haber puesto un cartel tipo «envíanos tu número aquí» con un código QR y te notificaremos el día que abrimos. Por ejemplos.
En ambos casos recuerda siempre que deben aceptar la LOPD y LSSI. No te pases de list@.
Por último, cabe una campaña para el área geográfica metropolitana anunciando la apertura, tanto en Meta (Facebook e Instagram) como en Google Ads (hasta hace no mucho, Google Adwords).
Conclusiones
Siguiendo estos consejos podrás posicionar tu web de un restaurante coreano en Tenerife para las búsquedas relevantes. Esto te ayudará a atraer a más clientes y a aumentar tus ventas porque facilitarás el conocimiento y el descubrimiento en tu potencial cliente.
Todo esto solo es la punta del iceberg. Cada uno de estos pasos profundiza mucho más de lo descrito aquí. Digamos que lo que te he mostrado es la introducción a cada capítulo.
Hay muchas herramientas que debes saber usar, temas de usabilidad y adaptabilidad, legalidad, relación con influencers locales, presencia en grupos de fans y aficionados, por no citar todo el offline que puedes hacer vinculado al online.
Todo esto que te he escrito debería servir para dos cosas… tres, en realidad.
- Dejar de quejarte por los precios de los técnicos, ya que no es una labor de coser y cantar. Que ignores el tiempo, esfuerzo y conocimiento que conlleva no es justificación para que desprecies su trabajo intentando tirar su precio.
- Que si lo vas a hacer tú ya sabes que te vas a tener que invertir una enorme cantidad de horas (porque además deberás de aprender sobre la marcha).
- Y que mejor si me contratas y ya, resuelto.